статья · агентский кабинет TikTok
Комиссия агентства TikTok Ads: модели и как сравнить
Комиссия агентства TikTok Ads: три модели — процент, фикс и наценка на курс. Что прописать в оферте и как сравнить два агентства до первого платежа.
Агентский кабинет TikTok Ads — это рекламный аккаунт, открытый на агентство и переданный рекламодателю в управление. Комиссия агентства — плата за доступ к кабинету и его ведение; она начисляется отдельно от рекламного бюджета и не входит в расходы на показы. Мы сводим все предложения к трём моделям — процент от пополнения, фиксированная плата и наценка на курс — и сравниваем их только после приведения к одной базе.
Ориентироваться в терминах помогает словарь, а общий разбор агентских кабинетов разных сетей — раздел рекламные сети.
Из чего складывается комиссия агентского кабинета
Комиссия — это не бюджет рекламы. Рекламодатель платит агентству вознаграждение за доступ и администрирование, а деньги на показы уходят в сеть TikTok. Поэтому «низкий процент» сам по себе ничего не значит: агент может брать небольшой процент от пополнения, но закладывать доход в курс зачисления.
Официального публичного прайс-листа на агентскую комиссию у TikTok нет — условия каждая компания задаёт в своей оферте. Поэтому справочник описывает не тарифы, а структуру, по которой их можно сравнивать.
Три модели комиссии
Процент от пополнения (revenue share)
Агент удерживает долю с каждого пополнения баланса. Важно, от чего считается процент: от суммы пополнения или от фактического расхода. В первом случае комиссией облагается и неизрасходованный остаток, во втором — нет.
Фиксированная плата за ведение
Абонентская плата за доступ, настройку и администрирование не зависит от оборота. Она удобна при крупных бюджетах и невыгодна при небольших, когда фикс съедает существенную долю расходов.
Наценка на курс пополнения
Агент продаёт валюту рекламного кабинета дороже биржевого курса. Комиссия спрятана в разнице курсов и не видна в строке «процент», поэтому её нужно пересчитывать в абсолютные деньги.
Методика: сводная таблица сравнения моделей
Официального списка моделей нет, поэтому мы относим предложения к группам по базе, от которой считается вознаграждение:
| Модель | База расчёта | Что обычно входит | Где риск для рекламодателя |
|---|---|---|---|
| Процент от пополнения | сумма пополнения баланса | доступ, ведение, поддержка | комиссия с неизрасходованного остатка |
| Фиксированная плата | период (месяц/квартал) | доступ и администрирование | переплата при малом бюджете |
| Наценка на курс | разница курса зачисления | пополнение и конвертация | скрытая комиссия внутри курса |
Ценность методики — привести любое предложение к формуле «комиссия в деньгах на одинаковом сценарии»: то же пополнение, тот же срок, тот же курс сверки. Только после этого сравнение корректно.
Что должно быть прописано в оферте агентства
База и момент начисления
Оферта должна фиксировать, от чего считается комиссия (пополнение или расход) и когда списывается — до открутки или после. Без этого одинаковые на словах условия дают разную итоговую стоимость.
Курс и конвертация
Нужно указать курс и дату зачисления бюджета и то, кто несёт курсовую разницу. Это прямо влияет на наценку и должно быть в тексте оферты, а не в переписке.
Возврат, открутка и неиспользованный баланс
Оферта должна описывать судьбу остатка при расторжении договора и бюджета при отклонении объявлений модерацией. Отдельный частый вопрос — права на кабинет и сохранение доступа при смене агентства, подробнее в разборе купить аккаунт или агентский кабинет.
Ответственность за блокировки и права на кабинет
Важно знать, чей это аккаунт, кто владелец Business Center и что происходит при блокировке. Восстановление доступа разобрано в материале агентские кабинеты тикток баны.
Как сравнивать два агентства по TikTok
- Привести оба предложения к одной базе: пополнение + курс + фикс за одинаковый срок.
- Пересчитать процент и наценку курса в абсолютные деньги на одном сценарии.
- Сверить, от чего считается комиссия — от пополнения или от расхода.
- Проверить условия возврата остатка и права на кабинет.
- Сравнить сопутствующие услуги: поддержку, отчётность, помощь с модерацией.
Похожий подход к выбору описан в материале как выбрать агентство для рекламного кабинета, а общее сравнение моделей вознаграждения — в разборе комиссия агентства за рекламный кабинет. Дополнительные условия для гео EU смотрите в агентский кабинет TikTok с гео EU.
Что проверить до первого платежа
- Юрлицо или ИП агентства и его реквизиты.
- Оферта с базой и моментом начисления комиссии.
- Курс и дата зачисления бюджета.
- Права на кабинет и Business Center — за кем закреплён аккаунт.
- Условия возврата неиспользованного остатка.
- Ответственность и процедура при блокировке.
- Поддержка и сроки реакции.
- Отчётность: в каком виде приходят данные о расходах.
Вопрос–ответ
Комиссия считается от пополнения или от расхода? Зависит от оферты. При расчёте от пополнения комиссия берётся и с неизрасходованного остатка, при расчёте от расхода — только с фактических затрат. Это стоит уточнить в первую очередь.
Можно ли вернуть неиспользованный остаток? Это регулируется договором с агентством, а не правилами сети. Если порядок возврата в оферте не прописан, считайте это риском и уточняйте до первого платежа.
Кто владеет агентским кабинетом TikTok? Как правило, кабинет открыт на агентство и передан рекламодателю в управление. Заранее зафиксируйте, кто владелец Business Center и что будет с доступом при смене агентства.
Что выгоднее — фикс или процент? Зависит от размера бюджета: при крупных оборотах процент обычно дороже фикса, при небольших — наоборот. Сравнивайте в абсолютных деньгах на одном сценарии, а не по размеру ставки.
Методику подготовки справочных страниц описывает раздел методика.
Условия даны по правилам сети и публичным офертам агентств на дату проверки; точное — в справке сети и у агентства. Как читать статусы — в методике. Нашли неточность? Напишите на redakciya@agentskie-kabinety.com.